2014年底，农业部发布《中国农产品品牌发展研究报告》，指出“区域公共品牌是产品品牌建设的基石”。此后，农产品区域公共品牌成为各地农业工作的“重头戏”。各农产品原产地整合资源，培育了诸如五常大米、阳澄湖大闸蟹、砀山酥梨等区域公共品牌。某种意义上，它们已成为某类产品的代名词，是消费者购买该类产品时首先想起的品牌。 作为农业品牌化抓手，农产品区域公共品牌在助推农业品牌建设和引领产业高质量发展等方面，意义重大：一是可以有效整合当地“多而散、小而弱”的农业品牌资源，扩大农产品销售规模，促进农业产业的结构调整和升级，带动当地农业产业大发展；二是有利塑造当地农产品良好的整体形象，快速提升知名度、产品美誉度、产品竞争力和产品附加值。 句容作为传统农业大市，有西冯草坪、丁庄葡萄、白兔草莓、戴庄大米等许多优质的农产品，部分还获得国家地理标志商标，在一定区域有较强的影响力。但是这些品牌规模效应不够明显、营销方式不够先进，农产品生产者主要精力集中在生产一线，缺少专业技术人员和资金从事电子商务，农产品销售主要以传统模式为主。同时，一些地方和农村合作社还缺乏品牌发展定位、品牌运作筹划等现代营销理念，品牌理念及营销水平都需要进一步提升。建议从以下几方面着手： 一是制定长远规划。建议由农业农村局主导，邀请有资质的农产品品牌规划公司对全市特色农产品制定品牌发展规划，明确产品定位、推进战略、实施步骤和阶段性目标。发挥句容市农业集团有限公司优势，对全市农产品建立运营管理模式，不断推进农产品集中运营管理规范化、常态化、信息化。这一模式将政府的信用背书功能、监管职能与市场运营主体成熟的市场反应机制、营销传播职能有效结合起来，既各司其职，又能相互配合，优势互补。 二是完善服务载体。依托句容农业研究院的成立，优化职能配置，将其作为农业类科研公共服务平台（公益类性质），为农业企业、合作社、家庭农场提供农业技术开发、实验、推广、加工、检测等内容的公共系统服务。同时通过成立句容农业研究院党组织，将全市各镇的农业合作社党组织串联，使党旗飘扬在农业生产经营一线，推进合作社党组织建设的标准化，打造党建引领下的党组织服务品牌（依据草莓、葡萄、茶叶、草坪、稻米等在各镇建立党组织服务微品牌，微品牌由各镇创立）。 三是统一品牌标识。建议由市级统筹，以“福”元素为主标识，以“福”文化为主线，丁庄葡萄、白兔草莓等具体单品为二级商标，设计具有识别度的区域品牌标识，对申请使用品牌的主体进行严格审批登记，监控品牌使用的规范性。同时，根据产品特征确定标准化的尺度，包括农产品内在质量、外观、包装等内容，建立商标使用准入门槛，以此实现对农产品品质的全程管控，达到标准、质量和品牌的有效统一。 四是实施政策引导。建议农业农村局和市场监督管理局牵头制定相关政策，对产品达到商标使用门槛的家庭农场、合作社以及农业生产企业给予重点扶持，比如优先修建水池、机耕路等基础设施。对有一定辐射带动的农业龙头企业可以发展成为品牌战略合作伙伴，优先销售其农产品。（政协后白镇联络委） 主送：市委、市人大常委会、市政府 抄送：市有关部门
共分为1页 [1] 当前第1/1页
|
