打好旅游特色牌  做精福地乡村游

市政协城区第七联络小组

      随着社会经济发展和人们生活节奏的加快，城市人群寻求返璞归真、回归自然的愿望和需求愈发强烈，使得乡村旅游愈加受到广大游客的欢迎。素有“天下第一福地、中国最美乡村”之称的句容，如何借助境内优越的生态环境和丰富的旅游资源，进一步做大、做强乡村旅游这篇特色文章，值得认真思考研究。

      一、我市乡村旅游发展现状和不足

      我市地处长三角核心地带，同时处于南京都市圈、上海经济圈的核心圈层。区位优势明显，交通异常便捷。境内旅游资源丰富，农业特色明显，青山绿水，生态优良，民风淳厚，风光旖旎，非常适宜休闲度假、怡情养生，是座离大城市不远、离生态很近的小城，发展乡村旅游具有得天独厚的条件。

      近年来，我市乡村旅游经历了从无到有、从小到大的蜕变，正逐渐向规模化、特色化方向发展。据统计，2014年全市拥有各类农庄、农家乐、乡村旅游点250余个，实现综合效益逾70亿元。特别是2013年，市委、市政府确立了以“一城、两山、三湖、十园、千里行”的旅游发展思路，为全市乡村旅游的快速发展指明了方向。但我市在乡村旅游发展过程中仍存在着一些不容忽视的问题。

      一是文化资源未得到充分利用。我市有着丰富的历史、宗教、红色、民俗、饮食等文化资源，但目前我市很难见到这些资源与乡村旅游紧密结合的身影，更谈不上叫得响的品牌项目。

      二是同质化趋向比较严重。由于起点普遍不高，产品缺乏个性和差异性，同类项目低水平重复建设较多，当前我市乡村旅游还主要停留在采摘、垂钓、餐饮等低层次项目上，“农味农趣”不足，参与性、体验性项目少，能扛鼎的高端产品和龙头产品缺乏，无法完全满足较高层次的游客要求，旅游吸引力不强。

      三是相关配套和服务亟需跟上。景点“吃、住、行、游、购、娱”等基础设施配套不完善，接待设施规模档次上不去，难以形成良性发展。过分地依赖时令特色产品，季节性强，波动性大，旺季里游客太多，接待能力不足，餐饮、住宿、停车都有困难；淡季时冷冷清清，服务人员队伍不稳定，服务质量不高。

      四是产品营销上力度不够。和其他商品相类似，乡村旅游产品同样需要宣传、推广。而目前我市乡村旅游仍普遍停留在“口耳相传”阶段，主动借助中介组织宣传和促销、与旅行社对接的意识缺乏。

      五是政府引导扶持仍需加强。政府出台的相关乡村旅游发展激励政策覆盖范围和扶持力度有限，经营者在土地使用、证照办理、税收税率、经营培训等方面受到的优惠和支持较少，在一定程度上制约了整个乡村旅游的可持续发展。

      二、发展富有句容特色乡村旅游的建议

      1. 接地气，巧打“文化牌”。句容拥有深厚的文化底蕴，宗教文化、历史文化、红色文化、民俗文化、饮食文化……丰富多元，精彩纷呈。所有这些都是句容的特色，更是我们发展乡村旅游时不可多得的宝贵资源。建议充分挖掘我市文化内涵，打好土生土长的“文化牌”，使之与乡村旅游发展有机结合、相得益彰，用文化做新、做优、做特乡村旅游，真正做到接地气、显特色，助推乡村旅游发展提档升级。如，可借助茅山道教、宝华山佛教文化与周边乡村旅游点进行对接，发展祈福乡村游和养心乡村游；挖掘道教葛洪养生文化，开展针对城市亚健康人群和中老年人的养生乡村游；立足红色文化，开展以爱国主义教育为主题的缅怀先烈、游乡村、听革命故事活动；依托传统的民俗文化，开展地方文化深度体验游。

      2. 集人气，力推“体验牌”。目前我市乡村旅游，没有支撑性的龙头产业和能反复吸引游客前来观光的体验性项目，需要通过提高经营者管理水平，创新发展思路，大力发展深度体验乡村游项目，提升句容乡村旅游发展层次。一是要创新经营模式。采取多元化、全方位的经营策略，以游客体验为核心，提供个性化服务，让游客拥有更广阔的选择空间。二是要提升体验品质。将体验与文化相结合，让游客亲身参与到农事习作、文化体验、手工制作等活动中，加强游客和当地居民之间的交流，增进彼此之间的情感。三是要细分目标市场。对我市丰富的乡村旅游产品，进行有机整合，根据不同的旅游点特色和资源条件，定位不同的目标群体，进行有针对性的营销，提高体验参与度。

      3. 聚才气，开发“新业态”。要使我市乡村旅游业实现升级换代，必须走多元化发展道路，大力引进“新业态”，为全市乡村旅游发展注入新鲜血液。比如可以尝试发展以下几种乡村旅游业态:一是养生山吧。依托山地资源，以绿色健康、修身养生为经营理念，开发颐养身心、健康休闲、舒适度假等旅游项目；二是旅行驿站。可针对上海、南京等周边城市的短途自驾游客，在一些特色村寨设立旅游驿站，让游客置身于当地人的生活和娱乐中，并由此获得物质和精神上的纯乡土旅游体验；三是乡村酒店。发展集农家乐和商务酒店为一体的乡村酒店，既能体现地方特色和乡村文化，突出农事劳作体验和传统农家饮食文化，又能承办各类大、小型会议，具有比较完善的旅游服务功能；四是教育农园。依托农博园、茶博园、花博园等具有教育普及功能的农园，开展亲子互动、动手栽培等活动，使孩子在游戏娱乐中学到知识，使游客产生反复前来参观游览的欲望。

      4. 扬名气，叫响“新品牌”。酒香也要勤吆喝，做好宣传促销是发展乡村旅游的重中之重。要把句容乡村旅游真正做大、做热、做强，就要进行全方位宣传和大力度促销，形成“住农家院、吃农家饭、摘农家果、聊农家事、享农家乐”的品牌效应，提升句容乡村旅游知名度，积极引导市场消费，吸引多方游客。一是要制定宣传促销计划。将乡村旅游纳入全市旅游宣传总体格局，通过旅游推介会、网络广告、新闻报道等多种形式，扩大乡村旅游影响力；二是聘请高水平的专业策划设计团队，打造特色鲜明的乡村旅游品牌、口号、主题和标志，并在各类媒体上进行强势宣传，激发游客来句休闲度假的欲望；三是针对不同的游客群体，策划开展富有句容旅游特色的节庆活动，如养生节、美食节、采摘节等，使其“游在句容、乐在句容、记住句容、想着句容”；四是邀请具有较大社会影响力的专家、学者、艺术家、影视明星及制作人等，来句容开展学术交流、作品展示和采风活动，借助名人效应，大力宣传句容乡村旅游。

      5. 涨势气，强化“升级牌”。目前，我市乡村旅游仍普遍存在“周末经济”、被动的等客上门现象。突破我市乡村旅游发展瓶颈，需要整合各方面力量。一是要强化政府引导。加强对农业和旅游的整体布局和统筹安排，制定政府层面的乡村旅游规划，加强对全市乡村旅游发展的引导。出台覆盖面更广、扶持力度更大的政策措施，为乡村旅游持续健康发展提供政策、资金、人才等多方面保障。二是要做强经营主体。通过学习培训、考察交流等方式提高经营者管理能力和水平，加强校企合作，引进一批具有较强专业素养的人才加入我市乡村旅游发展行列。创新思路，利用现有资源，发展养生旅游、民宿旅游和体验旅游等新业态。三是要加强行业管理。充分发挥市宗教旅游局的行业管理职能，加强从业人员培训，有针对性地对乡村旅游从业人员进行业务培训，不断提高其服务技能和业务素质，让游客得到更加优质的、规范的服务。四是丰富旅游产品。针对我市乡村旅游纪念品缺乏、农副产品深加工不够的短腿，大力引进专业公司和设计团队开发具有句容地方特色的旅游商品。通过举办面向全省乃至全国的创意大赛，征集各类包装、产品的构思和创意，使旅游商品更具独一性。