句容市政协反映：

“直播带货”是流量变现的关键步骤，越来越多的明星加入了这一行列，不乏一些饰演过经典历史人物的演员，他们在带货时的不当行为极易损害红色经典人物形象，需要引起更多关注。

利用经典形象吸引流量。部分演员通过直播、演出等手段卖货时，将自己扮成饰演过的成名角色，给观众一种“经典名人在推销”的感觉，借此吸引流量。例如，2020年9月8日，唐国强作为嘉宾，穿着中山装“空降”网红小沈龙的带货直播间，与其一起卖酒，一度引起网民争议。2023年4月，唐国强与当地房企合作，在山东潍坊举办了为期3天的个人书画展，画展名称引用了毛主席词《清平乐•会昌》中名句“风景这边独好”，并在海报上标注了“红色经典艺术作品展”，以吸引观众。此外，饰演“小兵张嘎”的演员谢孟伟于2020年开启了直播带货生涯，并多次在直播中给自己贴上“嘎子哥”的标签，成功吸引了大批粉丝重温“童年回忆”。

价格昂贵有“割韭菜”之嫌。个别演员利用经典人物知名度，高价出售个人商品或演出门票，频频被质疑“割韭菜”。例如，唐国强的“风景这边独好”个人作品展门票售价高达1299元，远高出书画圈一些名家大师的门票价格，引发了网络上对“伟人扮演者整天和利益牵扯”的质疑。尽管如此，该作品展仍吸引了个人、家庭、企业、学校等不同群体，逾千人参观。扮演过“皇阿玛”、毛泽东、章太炎等经典人物的张铁林在2022年1月的一场“皇阿玛送福”的直播间活动中，拿出30张他亲笔写的“福”字叫卖，每张定价1688元，还宣称平常一副字至少要卖到10万元，正是因为自己今天空降直播间，要给观众粉丝谋福利，所以“仅需1688元即可带回家”。

售卖假货次品问题频发。个别演员不仅在营销过程中将自己与知名角色绑定，还被屡屡爆出售卖假货、虚假宣传等问题，严重破坏经典人物形象。例如，2020年12月，饰演“小兵张嘎”的谢孟伟在直播间将“老窖老酒”当作“泸州老窖”、将“茅坛酒”当作“茅台酒”售卖，被网民举报后封禁。2023年2月，谢孟伟在直播间售卖手机时宣称产品“在京东售价8999元，现仅需1999”，然而在京东并不能搜索到该款产品，几天后有商家指出该款手机的真实售价不超过1880元，谢孟伟因此被网民骂上微博热搜。2023年3月，谢孟伟在销售一款价格为99元的情侣手表时，宣称自己这款产品自己“一分不赚”，而该专卖店的数据则显示该产品进货价为74.25元，佣金达到了25%。卖假货、骗粉丝等行为让谢孟伟的口碑一跌再跌，以至于网上出现了“我把孟伟当嘎子，嘎子拿我当鬼子”的声音。

针对以上不良现象，现提出以下几点建议。

一是严格直播平台主体责任。现有的法律法规明确了直播平台和运营单位对直播内容审核把关、协助解决商品售后的责任，建议直播平台在内容审核时提醒明星，不要打着经典角色的旗号卖货，清晰划定演员本身和角色的界限，建议有关部门要强调直播平台主体责任，不可让直播平台当甩手掌柜，要定期对直播平台进行监督检查，确保直播平台履行好内容监督的责任。

二是持续落实规范性文件。去年10月31日，市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部等7部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（以下简称《指导意见》），《指导意见》提出了规范明星代言行为、严格明星代言广告发布管理等一系列具体举措，《指导意见》特别明确，对于明星虚假、违法代言的，坚决依法处罚到明星本人，不得以处罚经纪公司代替。《指导意见》是各地的执法依据，希望各地文旅监管队伍能够切实担负起责任，管好网络直播这一新兴领域。

三是畅通消费者投诉渠道。邀请消费者成为直播带货的监督员，畅通直播平台的投诉举报渠道，指导平台设立专门的投诉电话、受理客服等，监督各直播间和商家的退换货及售后服务的全过程，及时举报贩卖情怀、价格虚高、售卖假货等行为，切实保护消费者切身利益。