关于扶持地方品牌企业发展的建议 品牌是一个企业存在与发展的灵魂，对于一个地区来说，品牌就是其综合实力的集中体现。与人们耳熟能详的“丁庄葡萄”“白兔草莓”“茅山长青”等我市知名品牌一样，“容酒”也是一个承载着句容人民美好记忆的地方知名品牌。“容酒”前身为国营句容酒厂，始建于1969年，特别是在上世纪八九十年代经历过发展辉煌，一度成为苏南乃至江南地区的白酒行业龙头企业，在句容及周边市县拥有较高的知名度和市场占有率。后来，由于市场竞争、管理不善，企业于2004年宣告破产，并将商标和生产许可证低价转让给外地老板。盛极而衰，廉价而卖，让句容人感慨万千，难以释怀。 2011年初，在句容投资创业的外地企业家，在句容市委、市政府的关心支持下，以500万元价格将漂泊在外近8年的“容酒”商标和生产许可证收购成功，并投资2亿元于后白镇张庙工业园注册成立江苏容酒酒业有限公司，沿用原来的“容酒”商标，实现“容酒”回归。该企业占地120亩，建筑面积2.9万平米，设计年产1万吨浓香型白酒的生产能力，是苏南地区规模最大的基酒生产基地。该企业坚持传统酿酒核心工艺，且70%的原料来自本地老百姓种植的大米、小麦、玉米等作物，企业兼具促进就业和富民的作用。 虽然“容酒”的品质有了质的提升，企业也通过多种途径进行品牌与产品宣传，然而由于受国家政策和市场的双重压力，“酒香也怕巷子深”，在与省内外知名品牌竞争中处于劣势，产能远未得到充分释放，产品宣传引导能力相对较弱，销售业绩不尽人意，处于亏损状态。 保护和振兴地方品牌，助力失而复得的“容酒”发展壮大，不让情怀和实业再留遗憾，需要汇聚多方合力。 1.建议市委、市政府高度关注该企业的发展困境，组织相关部门赴涟水、泗阳等地考察调研，学习借鉴当地扶持企业的得力措施。 2.建议后白镇和市发改、工信、商务、市场监管等部门加强与企业的沟通交流，指导企业找准市场定位、建立品牌定位、确定产品定位，着力提升产品品质，固化现有消费群体，借助市酒业商会的行业资源，进一步寻找主力消费人群的心理连接点，与目标对象做更深一步的沟通交流，以更具竞争力的品牌和品质需求，先期赢得与洋河、今世缘等品牌在句容本地的错位竞争优势。 3.引导企业把更多的精力从“产”转向“销”，从单打独斗转向与我市酒业销售公司合作共赢。通过活动冠名赞助、参与公益广告宣传、媒体专题采访、酿酒文化展示等多种形式，加大广告投放，扩大品牌影响。推动企业投入“旅游+”，实现产业融合发展。建议指导企业进行股份化改革，引入有资金实力、管理实力、运营实力的合作伙伴参与经营，推动企业早日做大做强。（市政协社会事业委员会）
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